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ㄧ、影像式的排列 注重視覺呈現 

 

Instagram 在「影像塑造」的層次上遠超過於臉書以及過往的社群媒介。

 

在 Instagram 之前的社群網路並沒有連結「照相」、「濾鏡」、和「上傳」的三 個動作。然而,Instagram 的 app(手機應用程式,或稱行動應用程式),就能處理所 有功能,使用者不用頻繁切換程式,將眼睛所見、體驗到的美麗景致拍攝下來後,直接進入濾鏡功能,套上喜好的濾鏡,增加相片的趣味性與美感,再立即分享至個人主 頁。如此不僅極大化方便性,濾鏡效果更有助於個人獨特「品味」的呈現。 (劉雨涵 2018)

 

源由是創始人斯特羅姆(Kevin Systrom)對藝術的濃厚興趣,在史丹佛大學唸書時總感覺與同學格格不入,帶有文藝青年的氣息,時常一人出沒在咖啡聽煮著卡布奇諾半工半讀。就學時曾在義大利佛羅倫斯學攝影。他帶著一台高性能的單眼反射式相機到義大利,攝影老師卻要他換成一台Holga塑膠相機,特色是以柔焦和扭曲光線產生特殊的懷舊風格,製造出風格獨特的正方形相片,斯特羅姆愛上這種美感。「它教會我古典攝影的美,一種不完美的美。」那一瞬間對美感的深刻體會,就是他日後利用科技創造出領先其他競爭者的Instagram。

 

因此,不像許多app開發者注重複雜的科技功能,斯特羅姆傾向在創立instagram時,非常注重人的「情感」(將功能簡單化)與「視覺化」地呈現。

 

然而,當時設計此app時忽略的是,濾鏡與其他功能讓使用者輕易創造出比他們的實際生活看似更有趣、更美麗的樣貌 ,這可能引發諸多有關自我認同的問題。注重視覺的呈現使Instagram像是藝術品般,讓人透過APP表達自我的創造力、甚至探索自己的多元面向,也同時成為人們脫離真實、建構虛幻理想的庇護所。

 

(No filter p.23)
 

“Neither Rise nor the founders thought there was a downside to the fact that filters, when used en masse, would give Instagrammers permission to present their reality as more interesting and beautiful than it actually was. That was exactly what would help make the product popular. Instagram posts would be art, and art was a form of commentary of lift. The app would give people the gift of permission, but also escapism.”

 

二、專為行動裝置設計的平台

 

行動裝置的發明改變人使用網路的行為,隨時隨地,人手一機,無間斷地連線。

 

「當時的iPhone 是非常新的產品,人們才正開始創造出很酷的新玩意,發展前所未有的新行為,」斯特羅姆說:「這正是創造全新服務的機會,一個不以電腦為主,而是跟著行動裝置走的社群網站。」

 

補充:2000 年代因行動裝置的普及化,人手一機, 有別於過往,必須坐在電腦螢幕前才能進入虛擬空間。人們以行動裝置作為入口,可 以隨時隨地進入虛擬世界,形成永不斷線的網路生活。真實與虛擬的界線變得混淆而 難以區分,這時的學者也不再只關注虛擬與網路世界的分化,而是在多重混合的環境 中,如何重塑自我與整體社會。(Boellstorf 2008;Miller and Horst 2012;Hine 2015; 翟本瑞 2000;林瑋嬪 2016)

 

“Square shape and filters transforming moments to memories, giving people the opportunity to look back on what they’ve done with their days and feel like it was beautiful.

He digitally manipulated his photos to let more light leak in, or added more texture or feeling to make them more nostalegic”

 

將照片以符合行動裝置的九宮格方式排列,使人方便回味一覽過往美好時光。懷舊式濾鏡更牽引出人們懷念過去的情緒,美化並編排出精彩的人生回憶。(劉雨涵 2020)

三、「匿名」性特質 & 追蹤「數字」使之變得有競爭力

 

與當時最受歡迎的社群平台facebook相比,不像facebook仰賴真實身份,Instagram以「匿名性」的特質觸及超越實際交友圈的人數範圍。如果說臉書就像維繫高中朋友圈的線上群組,頂多認識朋友的朋友,讓朋友圈擴大。Instagram則是源源不絕的發現新對象、發掘有趣新知的平台。在Instagram上, 像是伸展台般,每個人盡情的展現最棒的自己,

 

Facebook was like a constant high school reunion, with everyone catching up their acquantances on the life milestones that had happened since they’d last talked. Instagram was like a constant first date, with everyone putting the best version of their lives on display (p.80)

 

數字作為一個絕對的指標,追蹤者越多=越高人氣、越高成就,使人相互競爭,並落入負面的比較情緒。

以上為我列出的三大Instagram特點,是其從眾多社群平台崛起、迅速成為最受歡迎的網路媒介重要原因,然而,這些特性也伴隨著種種因過度使用上癮的種種問題。APP正在改變人群連結以及看待自我的方式,Instgram 是最好的範例之一。

 

 

(待續)

 


【參考書籍】

No Filter: The Inside Story of Instagram  作者 Sarah Frier

只要做對一次:16個重寫規則、翻轉世界的超級創業家
作者:藍道.連恩